پژوهشکده هنر، معماری و شهرسازی نظر گردشگری فرهنگ 2717-2627 7 24 2026 04 21 A Comprehensive Graphic Branding Design in Alborz Province (Creating a Sustainable Cultural and Aesthetic Urban Landscape to Improve the City Image and Strengthen Tourism Appeal) طراحی برندینگ گرافیکی جامع در استان البرز(ایجاد منظر فرهنگی و زیبایی‌شناسی پایدار شهری برای بهبود سیمای شهر و تقویت جذابیت گردشگری) 16 27 243910 10.22034/toc.2026.564774.1216 FA مستوره سرحدی گروه آموزشی هنر، دانشکدۀ علوم انسانی و هنر، دانشگاه ملی مهارت، تهران، ایران 0009-0003-6889-6835 Journal Article 2025 12 07 One of the fundamental challenges of contemporary cities, particularly in Iran, is the absence of a coherent visual identity in urban spaces. This issue not only affects the quality of urban life experience but also creates an obstacle to attracting tourists and improving the mental image of cities. In this regard, Alborz Province, despite its diverse cultural, historical, and natural capacities, has so far lacked an integrated graphic branding system compatible with its local characteristics. This study aims to examine the possibility of designing a comprehensive graphic branding system for Alborz Province in order to create visual coherence in urban spaces and provide the basis for strengthening cultural identity, urban aesthetics, and tourism appeal. The present study is qualitative and analytical in nature. Data were collected through the study of theoretical sources, review of case studies, and analysis of visual elements. Then, using a comparative approach, the components of visual identity, including the logo, color palette, typography, and graphic symbols, were analyzed in relation to the cultural and functional indicators of the province. The findings show that designing a coherent and locally oriented visual identity system can reduce graphic fragmentation, improve the urban image, and strengthen the cultural identity of Alborz. Within this framework, specific implementation guidelines and criteria are proposed that can be applied not only in Alborz Province, but also as a model for other provinces of the country. | یکی از چالش‌های اساسی شهرهای معاصر، به‌ویژه در ایران، فقدان هویت بصری منسجم در فضاهای شهری است؛ مسئله‌ای که نه‌تنها کیفیت تجربۀ زندگی شهری را تحت‌تأثیر قرار می‌دهد، بلکه مانعی در مسیر جذب گردشگر و ارتقای تصویر ذهنی شهرها محسوب می‌شود. در این میان، استان البرز با وجود داشتن ظرفیت‌های فرهنگی، تاریخی و طبیعی متنوع، تاکنون از نظام برندینگ گرافیکی یکپارچه و سازگار با ویژگی‌های بومی خود بی‌بهره مانده است. این پژوهش باهدف بررسی امکان طراحی برندینگ گرافیکی جامع برای استان البرز انجام گرفته است تا با ایجاد انسجام بصری در فضاهای شهری، زمینۀ ارتقای هویت فرهنگی، زیبایی‌شناسی شهری و جذابیت گردشگری فراهم شود. روش پژوهش از نوع کیفی و تحلیلی است. داده‌ها ازطریق مطالعۀ منابع نظری، بررسی نمونه‌های موردی و تحلیل عناصر بصری گردآوری شده و سپس با استفاده از رویکرد تطبیقی، عناصر هویت بصری شامل لوگو، پالت رنگی، تایپوگرافی و نمادهای گرافیکی در ارتباط با شاخص‌های فرهنگی و کارکردی استان تحلیل شده‌اند. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد طراحی یک نظام هویت بصری منسجم و بومی‌گرا می‌تواند موجب کاهش پراکندگی گرافیکی، ارتقای تصویر شهری و تقویت هویت فرهنگی البرز شود. در این چهارچوب، دستورالعمل‌ها و معیارهای اجرایی مشخصی پیشنهاد شده است که نه‌تنها قابلیت پیاده‌سازی در استان البرز، بلکه الگوبرداری در سایر استان‌های کشور را نیز دارد. https://www.toc-sj.com/article_243910_9147b22916e01d5562e5b7666ec66325.pdf