مقدمه ای بر گردشگری روایی

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی مدیریت گردشگری، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران.

چکیده

 گردشگری روایی را می‌توان به نوعی از گردشگری یا راهبردی در اختیار آن اطلاق کرد که در آن داستان‌ها، افسانه‌ها، اسطوره‌ها و آیین‌های یک مکان و یا داستان‌ها، خاطرات و تجربیات یک گردشگر از مقصد به عنوان یک ابزار کارآمد سبب ایجاد و افزایش جذابیت یک مکان یا مقصد می‌گردد. گردشگری روایی پایدار نه تنها سبب افزایش جذب گردشگر، افزایش درآمدهای دولت و جوامع محلی و بالا بردن کیفیت زندگی مردم محلی منطقه می‌شود، بلکه می‌تواند سبب شود گردشگران در کنار لذت بردن از سفر خود، به شرایط، سنت‌ها و فرهنگ جامعة میزبان نیز بیشتر احترام بگذارند. منابع گردشگری روایی را می‌توان در دو دسته طبقه‌بندی کرد که دستة اول شامل تاریخ، داستان‌ها، اسطوره‌ها و افسانه‌های مقصد و دستة دوم شامل تجربیات، خاطرات، داستان‌ها و یادگاری‌های گردشگر هستند. در ادامه ارتباط گردشگری روایی با گردشگری تاریخی و فرهنگی، گردشگری بر پایة طبیعت، گردشگران ماجراجو، کیفیت زندگی مردم محلی و عصر دیجیتال بررسی می‌شود. با کمک تکنولوژی‌های جدید در عصر دیجیتال، گسترش و بهره‌برداری از گردشگری روایی به مراتب آسان‌تر از گذشته است. در نهایت، گردشگری روایی استراتژی‌ای ساده برای استفاده از پتانسیل جاذبه‌ها در داستان‌سازی، داستان‌گویی و داستان‌شنیدن است که قصد دارد با ایجاد داستان‌های متنوع، علاوه بر ایجاد جاذبه‌های جدید و احیای جاذبه‌های قدیمی، تنوع داستان‌ها، روایات و فرهنگ‌ها را نیز حفظ نماید. با این حال گردشگری روایی مفهومی جدید است که نیاز به پژوهش‌های آماری بیشتر برای درک توانایی‌ها، اثرات و عواقب در زمینه‌های مختلف اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و زیست‌محیطی دارد.

کلیدواژه‌ها


زنگی‌آبادی، علی؛ موسوی، سید علی و خلقی‌پور، خلیفه. (1389). تحلیلی بر نقش طبیعت‌گردی در جذب گردشگران (مطالعة موردی: منطقة سی‌سخت استان کهگیلویه و بویراحمد). جغرافیا و برنامه‌ریزی، 15(34)، 97-67.
شاملو، احمد. (1382). گیلگمش، برگردان احمد شاملو. تهران: چشمه.
علیرضایی، ابوتراب؛ قوام، محسن و گودرزی، محمدرضا. (1397). قدرت داستان‌سرایی در شبکه‌های اجتماعی برای ایجاد برند مقصد. جامعه، فرهنگ، رسانه، 7(26)، 205-171.
Barnes, K. L. (2015). The big reveal: Budgets, staffing and the future of social media at DMOs. Retrieved from www.destinationmarketing.org/blog/big-reveal-budgets-staffing-and-future-social-media-dmos
Bassano, C., Barile, S., Piciocchi, P., Spohrer, J. C., Iandolo, F. & Fisk, R. (2019). Storytelling about places: Tourism marketing in the digital age. Cities, (87), 10-20.
Beeton, S., Bowen, H. & Santos, C. A. (2006). State of Knowledge: Mass Media and its Relationship to Perceptions of Quality. In G. Jennings & N. Nickerson (Eds.), Quality Tourism Experiences. Oxford: Elsevier Butterworth-Heinemann.
Bendix, R. (2002). Capitalizing on memories past, present, and future: Observations on the intertwining of tourism and narration. Anthropological Theory, 2(4), 469-487.
Bierman, J. (2010). Tell me a story. NZ Business, 24(10), 40-41.
Buckley, R. (2009). Evaluating the net effects of ecotourism on the environment: A framework, first assessment and future research. Journal of Sustainable Tourism, 17(6), 643-672.
Buhalis, D. & Foerste, M. (2015). SoCoMo marketing for travel and tourism: Empowering co-creation of value. Journal of Destination Marketing & Management, (4), 151–161.
Chronis, A. (2012). Tourists as story-builders: Narrative construction at a Heritage museum. Journal of Travel & Tourism Marketing, 29(5), 444-459.
Fog, K., Budtz, C. & Yakaboylu, B. (2005). Storytelling: Branding in practice. Germany: Springer.
Fombrun, C. & Van Riel, C. B. M. (2003). Fame and fortune: How the world’s top companies develop winning reputations. New York, NY: Pearson Publishing/Financial Times.
Fontana, A. (2013). Manuale di Storytelling: Raccontare con efficacia prodotti, marchi e identitŕ d’impresa. Torino: Etas.
Greif, S., Rauscher, C. & Söntgerath, C. (2011). Agro-tourism. In A. Papathanassis, (Ed.), The Long Tail of Tourism: Holiday Niches and Their Impact on Mainstream Tourism. Germany: Springer Gabler.
Gubrium, J. F. & Holstein J. A. (1998). Narrative practice and the coherence of personal stories. The Sociological Quarterly, 39(1), 163-187.
Hall, C. M. & Boyd, S. (2005). Nature-Based Tourism in Peripheral Areas: Development or Disaster? Clevedon, UK: Channel View Publications.
Huddart, D. & Stott, T. (2020). Adventure Tourism: Environmental Impacts and Management. Palgrave Macmillan.
Ismagilova, G., Safiullin, L. & Gafurov, I. (2015). Using historical heritage as a factor in tourism development. Procedia - Social and Behavioral Sciences, (188), 157-162.
Jansson, A. (2002). Spatial Phantasmagoria: The Mediatization of Tourism Experience. European Journal of Communication, 17(4), 429-443.
Kaplanidou, K. & Vogt, C. (2003). Destination branding: Concept and measurement. Travel Michigan and Michigan State University, Department of Park, Recreation and Tourism Resources. USA, Michigan.
Longo, F. (2008). Quality of governance: Impartiality is not enough. Governance, (21), 191–196.
Morgan, N., Pritchard, A. & Pride, R. (2004). Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition.  (2nd ed.). New York: Elsevier.
Piciocchi, P., Bassano, C., Siglioccolo, M. & Paduano, E. (2011). Place storytelling as strategic communication to enhance the competitiveness of local tourism service systems (LTSS). An analysis of some case studies. The Governo d’Impresa e Comunicazione Strategica Sinergie-Euprera 2011 Conference. Italy, Milan.
Tivers, J. & Rakić, T. (2012). Introducing the narratives of travel and tourism. Ashgate: 1-6. Farnham, UK.
Tussyadiah, I. P. & Fesenmaier, D. R. (2008). Mediating tourist experiences: Access to Places via Shared Videos. Annals of Tourism Research. 36(1), 24-40.
UNEP. (2002). Industry as a partner for sustainable development: tourism. Retrieved from https://wedocs.unep.org/20.500.11822/7949
UNWTO. (2013). International Tourism to continue robust growth in 2013. PR No: PR13006. Retrieved from https://www.unwto.org/archive/global/press-release/2013-01-28/international-tourism-continue-robust-growth-2013
Uysal, M. & Perdue, R. R. (2012). Enhancing the Lives of Tourists and Residents of Host Communities. In M. J. Sirgy (Ed.), Handbook of Tourism and Quality-of-Life Research, International Handbooks of Quality-of-Life. Dordrecht: Springer.
Van Laer, T., Ruyter, K. D., Visconti, L. M. & Wetzels, M. (2013). The extended transportation-imagery model: A meta-analysis of the antecedents and consequences of consumer’s narrative transportation. Journal of Consumer Research, 40, 797-817.
Watchman, E. & Johnson, S. (2009). The persuasive power of story. Marketing Management, 18(1), 28-34.
Wolter, L. (2013). Nature-Based Tourism in Mallorca’s Natural Areas: The Benefits of Tourism for Natural Areas. Wiesbaden: Springer Gabler.
Woodside, A. G. (2010). Brand–consumer storytelling theory and research: Introduction to a psychology & marketing special issue. Psychology & Marketing, 27(6), 531-540.